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科技出版如何把握“一带一路”机遇

2019-10-23   来源:  中国新闻出版广电报/网
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2009—2017年图书版权贸易情况




 注:上述数据系由中华人民共和国国家版权局网站统计数据经综合汇总梳理而得。其版权统计地区划分为美国、英国、德国、法国、俄罗斯、加拿大、新加坡、日本、韩国、中国港澳台地区和其他国家。其中,其他国家与“一带一路”沿线国家重合较多,故非“一带一路”沿线国家包含美国、英国、德国、法国、加拿大、日本和韩国等,“一带一路”沿线国家包含俄罗斯、新加坡与其他国家。

   

 2009—2017年图书版权输出和引进对比

  

 

  2009—2017年“一带一路”沿线国家图书版权输出量

 

 

       出版物是文化传承的载体,科技出版作为出版的重要组成部分,应该积极响应科技强国战略,把握“一带一路”机遇,着力推动代表世界先进水平的科研成果转化成优秀的出版物并走向海外,讲好中国故事,这是国家战略和科技发展的需要,是增强文化自信的路径之一,更是出版社“提档升级”“高速超车”,树立品牌和提升品牌价值的机遇与挑战。

       科技图书版权贸易与“一带一路”

       科技图书属于图书的一个分类,具有图书的共性特征,从这些共性特征中能窥探发展趋势,以得到启发和借鉴。我国 2009—2017年图书版权贸易情况可总结为以下几点:①图书版权输出数量明显增加。②图书版权贸易逆差缩小。2009—2017年图书版权贸易逆差显著缩小,版权输出占比逐年加大。随着2014年“一带一路”倡议的提出,“一带一路”沿线国家的版权输出在版权输出总量上贡献不小,政策红利逐渐显现。③“一带一路”沿线国家图书版权输出量显著增长。据《2017年新闻出版产业分析报告》显示,在中国图书版权输出语种的前十位中,“一带一路”沿线国家主要语种输出2600多种;从输出国家和地区上看,越南、印度、黎巴嫩、泰国、马来西亚、俄罗斯等15个沿线国家成为图书版权输出主要国,总计输出4000多种。④各地区图书版权输出情况不平衡。从国家版权局网站发布的全国版权输出情况统计数据中可以发现,北京地区的图书版权输出量遥遥领先,版权输出量比较靠前的大多是沿海或经济比较发达的地区,中西部地区的版权输出量与北京和沿海地区差距较大。

       科技出版走出去的有益尝试

       科技图书具有一般图书走出去的共性特点,但也有其细分门类的个性特征。在“一带一路”倡议和国家一系列政策扶持下,各出版社都进行了许多走出去的有益尝试,科技出版走出去成果丰硕,在国际科技领域传播了中国声音,提升了我国的科技影响力。纵观各出版社多年来科技图书的走出去路径,发现科技出版走出去有几个显著特点:①从走出去的内容来看,科技出版走出去体现出专业性、创新性、前沿性,以及我国地域特色性的特点。②科技出版走出去形式多样,大略有以下几种方式——版权输出、实物输出、数字出版输出、“造船出海”(建立海外分公司)、“借船出海”(借力我国在外的科研分支机构),出版相关产业链也得到了突破和延伸。③大出版集团或专业性强的出版社,其走出去之路由政府推动为主逐渐转变为出版社主导、企业市场化营运,走出去更为积极主动。

       1.版权输出走出去

       涉及页岩气、高铁、大飞机、特高压输电和核能等代表我国重大前沿技术领域科技水平成果的图书已逐渐成为我国科技图书走出去的重要板块。例如,华东理工大学出版社、上海交通大学出版社、中国电力出版社、清华大学出版社、化学工业出版社、机械工业出版社的一些反映我国科技前沿和传统地域特色的科技类图书都顺利地进入了国际主流渠道或学术教育界,得到了国际认可。中医药根植于中国传统文化,是中国传统文化中最具原创力和吸引力的内容之一,并具有文化和科技双重属性,是我国具有独特优势的版权贸易领域。科学出版社126卷册的《中国植物志》已输出的外文版达60多种,人民卫生出版社还通过与国外出版社合作、聘请海外专家来社工作等形式,出版了超过300种外文版中医药类出版物,其中《中国本草彩色图鉴》《八名方临床应用》《张仲景50味药证》等中医药图书已经成为国外学生学习中医的教材。2016年1月9日,中国人民大学出版社与亚太地区规模最大的学术出版社——世界科技出版集团合作出版“中医古籍名著编译丛书”英文版。2017年,机械工业出版社华章分社与施普林格出版社达成了“大数据管理丛书”英文版版权输出的战略合作意向。

       2.实物输出走出去

       中国典籍走出去是中国文化走出去的题中应有之义。1997年,海豚出版社推出了由周春才、韩亚洲编绘的英译本、徳译本和法译本的漫画版《〈黄帝内经〉养生图典》。

       3.数字出版走出去

       响应融合出版,青岛出版集团在出版走出去方面的商业模式上有了全新的突破,其与英国出版科技集团共同建设了出版物国际数字传播平台,借由数字出版打入了海外图书市场。2015年,机械工业出版社与爱思唯尔集团共建电子学术双语图书项目在线阅读平台。外语教学与研究出版社利用跨国的亚马逊网络平台推广其数字图书,目前已有100多种汉语图书以电子书形式输出海外,并取得了较好的社会效益和经济效益。

       4.“造船出海”,打造品牌

       我国出版的制度政策为科技类老出版品牌的传承、发展、壮大提供了良好的土壤,在当今的时代环境背景下,为其海外发展及多角度的经营运作提供了可能。为拓宽营销渠道和改革投融资方式,早在2008年,人民卫生出版社投资500万美元成立了人民卫生出版社美国有限责任公司,其聘请当地人完全按照当地的运作模式经营,全部实施本土化发展,这是我国在海外投资成立的第一家医学专业出版机构,并以317万美元收购了加拿大戴克出版公司的全部医学图书资产。2009年,中国国际出版集团收购法国百周年出版社。科学出版社在海外成立了美国和东京分公司,逐步构建了国际化的出版平台、营销平台、资本运作平台和版权贸易平台,在实物出口、版权贸易、打入国际市场等方面发挥了巨大作用。

       5.“借船出海”,巧借外力

       科技出版的“先天基因”受意识形态影响较小,为国内外出版的合作提供了良好的基础和条件。湖北科技出版社“借船出海”,与中国科学院国际合作局下属的中—非联合研究中心开展合作,出版了《肯尼亚植物志》《肯尼亚动物志》,并以此为契机,双方建立了战略伙伴关系,打造具有核心竞争力的出版传媒品牌。在主营业务基础上,湖北科技社还与当地相关部门合作开拓当地特色出版资源、商业印刷业务、富有科技含量和文化特色的生态旅游项目,并带动了相应出版资源综合平台的开发和应用。

       科技出版走出去的问题和对策

      “一带一路”倡议下,科技出版走出去要如何结合其自身特点应对上述问题,笔者经过分析整理,形成以下几点思考。

       1.把握脉动,了解政策,寻求科技出版走出去的内生动力

       出版是时代发展的成果展现,科技出版是当代科技发展的成果汇聚,都有着时代、国家意志和人民群众需求的烙印。把握时代民众需求,了解国家政策及其资助重点是科技出版走出去的内生动力。国家在出版物翻译、发行,企业境外投资等方面都设立了相关的扶持项目,比如中国图书对外推广计划、经典中国国际出版工程、中外图书互译计划、中国出版物国际营销渠道拓展工程、重点新闻出版企业海外发展扶持计划、丝路书香工程、图书版权输出奖励计划、图书走出去基础书目库等。出版社要详研申报指南,把握时代脉动,用资助项目解决走出去的资金难题,带动一批反映我国科技前沿成果的优秀项目走出去,完成品牌建设。

       2.知己知彼,明确需求,发挥自身科技品牌优势

       这里的需求包括两个方面——输出地国家的科技需求和输出地出版社需求。了解输出地国家科技发展史、国情和文化,调研其科技需求,同时了解输出地出版社所经营的门类,以及他们优势和弱项是科技出版走出去的前提。同时,各出版社应结合自身情况,从本社品牌特色方面入手来对接需求、储备选题。例如,由于地缘和文化关系,越南和日本中医药基础比较深厚,可以中医药门类图书的版权输出为重点。但同样是中医门类,由于国家政策背景和学科发展的不同,其关注点也不同。越南比较关注传统中医,日本则更多关注和致力于传统中医经方及中药饮片的应用。福建科学技术出版社以中医中药为其优势门类,在充分了解这些“一带一路”沿线国家的需求后,有针对性地将《3D男性经络穴位图册》《3D女性经络穴位图册》《3D儿童特效穴位图册》《3D人体反射区图册》版权成功输出到越南,将《中药饮片标准图鉴》版权输出到日本。

       3.对标国际,逐层深入,打破科技出版传播壁垒

       科技类出版物不同于一般的文化或文艺出版物,对外版权输出有其先天的优势。科技出版要走出去,要使用世界都“听得懂的语言”,一方面要对接行业领域的国际标准,另一方面要加快特色领域标准的研究和颁布,如中医译名标准的研究和颁布,这无疑能够降低文化壁垒造成的“传播折扣”。以对标国际的科技出版物为先导,逐步铺开,排兵布阵,形成相关领域的“阵容”性传播,是降低传播壁垒的一种有效方式。

       4.以人为本,从长计议,培养多面手的版权贸易人才

       人才对一个行业的作用不言而喻,科技出版走出去的版权贸易人才,除了具备一般版权贸易人才的特点,如扎实的出版业务基础、良好的沟通能力、出色的语言能力、优秀的判断力、一定的法律基础外,还必须具备相关科技专业的知识背景,因而是一个实操性的多面手。“一带一路”倡议的提出也为出版社培养这类人才提供了更多“实操”的机会,出版社要重视这类人才的培养。国家对出版物走出去有相应的项目支持,但缺乏对走出去出版人才培养计划的项目支持,建议国家在资助政策上设立出版人才培养计划相关项目,为出版走出去输送专业人才。

       5.转变思路,积极协作,发挥地域优势助力科技出版走出去

       出版走出去一直存在地区不平衡问题,北京和沿海等经济发达地区的版权输出量远超其他省份。中西部地区也是许多少数民族的聚居地,有独特的民族文化土壤和地域科技特色,这是中西部地区科技出版走出去的特色和优势,当地出版社可积极转变思路,发挥地域特色优势。随着“一带一路”倡议的提出,在给中西部地区带去经济增长的同时,出版走出去的地区不平衡也有望逐步打破,有望异军突起,中西部内陆地区的出版走出去、内陆文明希望拥抱海洋文明梦想的前景可期。(作者单位:福建科技出版社)


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