作者：王付有 

出版社：中国工人出版社

内容简介：尽管经济学理论以理性为前提，但现实中许多具体的决策看起来却并不那么理性。例如性价比最优的商品未必会受消费者喜爱，很多人会为了用上一张优惠券而花更多的钱来凑单。本书讨论的就是这些在日常消费场景中普遍存在的非理性经济现象，以心理学与经济学有机结合，从行为分析理论来解释那些看似荒诞的经济行为背后的客观规律。全书语言幽默，通俗易懂，列举的案例贴近普通老百姓生活，读起来轻松有趣，使读者在会心一笑间加深了对理性、对人性的反思。

本书获得2020年度”中国好书“奖。